Pinterest 推出实验性 AI 购物助手 Ask Pinterest

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Pinterest 推出实验性对话搜索应用 "Ask Pinterest"

Pinterest 于本周三发布了一款名为 "Ask Pinterest" 的实验性应用，旨在探索更自然的对话式购物与产品发现体验——这一功能未来有望整合至主应用。

"Ask Pinterest" 核心依赖 Pinterest 自研的 "Taste Graph"（品味图谱），即映射用户兴趣与审美偏好的内部数据集。用户可通过自然语言提问，获得更个性化的推荐与灵感启发。

与常规搜索不同，该应用擅长处理复杂、多步骤的查询，例如"帮我规划一场晚宴"或"如何逐步打造客厅风格"。有趣的是，它还能调用用户已保存的 Pin 和 Board，进一步定制回答内容。

Pinterest 选择以独立应用的形式试水，而非直接在主 App 中上线，目的是在不干扰现有用户体验的前提下完成技术验证。

这一发布的时机值得关注——就在广告行业年度盛会 戛纳狮子国际创意节 前夕，而今年的大会主题正是 AI 如何服务于广告主与营销人。

更大的背景是，AI 聊天机器人正日益与传统搜索引擎争夺用户注意力。Google 已将 AI 引入购物场景，帮助用户搜索商品、追踪价格、完成支付；ChatGPT、Meta、Shopify 等平台也相继试水智能购物代理。

Pinterest 选择了另一条路径：利用自身数据直接训练 AI 模型并驱动自家人工智能产品，而非向第三方 AI 服务授权数据。

除了消费端产品，Pinterest 同期面向广告主推出多项 AI 能力：

Ads Manager AI 助手（Beta）：已在美国的 Ads Manager 中上线；
Performance+ Creative：全球范围内推出，帮助广告主在不同创意素材中智能选择最优版本，适配每次广告展示；
Pinterest MCP（Model Context Protocol）：面向广告主的基础设施层，支持通过第三方代理工具以标准化方式管理及监控广告投放。

Pinterest 首席商务官 Lee Brown 表示："搜索的未来不再由关键词驱动，而将由情境、品味与可信推荐共同塑造。" 他认为 Pinterest 在这一领域拥有"独特优势"。