OpenAI 首次举办的"网红品牌之旅"正在社交媒体上掀起广泛争议。随着 AI 技术争议持续发酵，这场高端营销活动遭到不少网友的批评与质疑。
活动概况：纽约上州奢华度假村里的"AI 训练营"
上周末，OpenAI 邀请了一批创作者前往纽约上州的豪华度假村，参与名为"Summer Club"的活动。行程包括农场直供晚宴、养蜂等健康休闲项目，以及如何使用 OpenAI 旗下产品的培训课程。据报道，有创作者在行程中制作了网站，另有人拍摄了标注"绘画工作坊"的宣传册照片。
社媒反应：好评寥寥，质疑声浪不断
这些视频画面精美、风格轻松，但评论区却呈现出截然不同的氛围。一位受邀网红在 TikTok 和 Instagram 发布行程内容后，收到大量质疑留言——有人暗示她"为了一间高档酒店客房出卖灵魂"，也有人要求她做一期视频，解释此次旅行与 AI 数据中心对环境的影响之间如何调和。
另一位参与行程的网红则被追问：是否会拍摄一期"跟我游数据中心"（get-ready-with-me 风格）视频。TechCrunch 就此联系第三位受邀创作者时发现，她似乎已删除了关于此行的视频内容，但保留了其他未明确提及 OpenAI 品牌之旅的帖子。
OpenAI 回应：教育导向，旨在帮助创作者了解 ChatGPT 实用功能
OpenAI 发言人 Drew Pusateri 表示，公司与各领域创作者的合作属于更广泛市场营销战略的一部分，目的是帮助用户了解 ChatGPT 的实际应用场景。此次行程的一大目的，是让创作者学习如何使用新发布的 ChatGPT Work（可协助用户起草文档、制作演示文稿等任务）。Pusateri 强调，活动以教育为核心，希望为创作者提供 AI 工具的实操体验，进而向其粉丝展示使用方法。
"创作者是我们社区的重要组成部分，也是人们获取信息、了解产品的重要渠道，"Pusateri 说，"随着 AI 日益普及，我们欢迎理性讨论，也珍视愿意与我们互动、参与活动、提出尖锐问题并与大家共同学习的创作者。我们会继续重视他们，就像对待传统媒体和其他营销合作伙伴一样。"
争议根源：时机敏感，多重矛盾叠加
豪华度假与环保压力的反差
OpenAI 此前宣布将与美国zf 合作，在俄亥俄州建设一座价值 500 亿美元的数据中心。在此背景下，AI 数据中心对生态与社会的影响已成为公众讨论焦点。有评论者指出，OpenAI 一边宣扬环保紧迫性，一边在自然环境中举办奢华度假活动，这种反差颇具讽刺意味。
国防合同加剧公众不满
另有不少网友将矛头指向 OpenAI 此前与美国国防部签订的2 亿美元合同，认为这进一步加剧了公众对此次品牌之旅的反感。
一位在 LinkedIn 发文的创作者坦言，她本以为粉丝会对 OpenAI 技术的使用技巧感兴趣，却没料到反 AI 的声音如此强烈。"我一秒都没想过这会引发争议，"她写道。
"五星级酒店"刺痛普通用户
一位向 TechCrunch 分享负面评论的网友表示，很多美国人对 AI 持负面看法，社会需要就如何更负责任地使用这项技术展开对话。"这些高端网红活动，再次给人们提供了产生负面观点的弹药，"她说，"世界正处于危机之中，此时炫耀每晚 5000 美元的套房并非明智之举。"
背景：OpenAI 高调布局网红营销
OpenAI 此举并不令人意外。今年 2 月，Vanity Fair 曾报道，该公司聘请了有"名人关系专家"之称的 Charles Porch 担任首位全球创意合作副总裁。Porch 此前在 Instagram 担任全球合作副总裁。上任时他表示，自己的工作是与创意社区"对话，了解如何打造最能服务他们的产品"，并计划开展一场"倾听之旅"，深入了解人们与 AI 工具之间的关系。
影响与建议
此次争议折射出 AI 企业营销面临的核心矛盾：一边是通过高端品牌活动塑造亲和形象，一边是公众对 AI 伦理、数据中心能耗、国防合作等议题的深度焦虑。对 OpenAI 而言，类似的网红营销策略若缺乏足够的透明度与价值沟通，可能反而加剧品牌信任危机。
对于计划借鉴此类营销方式的 AI 企业，建议在活动设计中加入更多关于 AI 负责任使用、数据中心环保措施等议题的公开讨论，而非单纯展示奢华体验，方能有效回应公众关切。
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