Meta 推出 Meta One 订阅服务，AI 功能全面整合进社交全家桶
Meta 于本周二正式推出名为 Meta One 的订阅服务，将 AI 能力与原有社交增值功能打包，面向个人用户、企业和创作者多层级开放。这是 Meta 在 2025 年砸下 143 亿美元投资 Scale AI 之后、加速 AI 商业化的最新动作。
付费订阅已见成效：Instagram 单日营收突破 120 万美元
Meta 今年 3 月在旗下头部社交应用增设分层订阅计划，包括 Instagram Plus（3.99 美元/月）、Facebook Plus（3.99 美元/月） 和 WhatsApp Plus（2.99 美元/月），提供个人资料自定义、超级反应、Story 数据洞察等附加功能。市场情报机构 Appfigures 的数据显示，截至 9 月 9 日当周，Instagram 全球日均营收已达 120 万美元，Facebook 日均营收达 52.8 万美元，分别较前一周增长 475% 和 143%。
个人用户方案：Core 与 Premium，AI 使用量分层
Meta One 为个人用户推出两级方案：
- Core 方案：7.99 美元/月
- Premium 方案：19.99 美元/月
两者均包含 Facebook Plus、Instagram Plus 和 WhatsApp Plus 的全部功能，核心差异在于 AI 使用量——Premium 档位的用量更高。Meta 未公布具体用量上限，称其会因「国家、平台和系统条件」而有所不同。
订阅用户可使用的 AI 功能包括：Muse Image 和 Muse Video 图像与视频生成、AI 驱动的 Restyle Instagram Story 编辑工具，以及更高频次的语音效果和创作工具。
企业和创作者方案：从 Essential 到 Max，能力逐级递增
| 方案 | 起始价格 | 核心定位 |
|---|---|---|
| Essential | 14.99 美元/月起 | 基础运营管理 |
| Advanced | 49.99 美元/月起 | 高级增长与洞察 |
| Expert | 149 美元/月起 | 高容量企业级 |
| Max | 499 美元/月起 | 顶配旗舰方案 |
Meta 表示，各方案的具体权益、定价和可用性将因地区、应用和账户类型而异。
Essential 方案提供以下能力：管理创作者或企业主页展示；扩展使用 Meta Business Agent 响应客户咨询；WhatsApp Business App 认证标识与专属频道；以及身份冒用检测。
Advanced 方案在 Essential 基础上进一步开放：Story 提前最多 30 天定时发布；有机内容与 Reels 支持链接；可导出数据分析报告；更深入的受众洞察；支持团队成员协同管理；更多关联设备配额；更多商业广播额度；以及更高频次的 Meta Business Agent 响应。
Essential 和 Advanced 两个方案还引入一系列新功能：个人主页支持展示网站地址、地理位置和用户评价；在 Reels 上新增醒目的「关注」按钮；以及当用户与内容产生互动时，系统自动发送关注邀请。
更高阶的 Expert 和 Max 方案提供最完整的权益集合和最大的 Meta Business Agent 调用容量。Meta 透露，后续还将持续为 Meta One 增加新功能和 Agent 技能，覆盖端到端营销、企业运营、内容创作与优化等场景。此外，Meta 旗下的视频剪辑应用 Edits 也将推出 Edits Plus 方案，提供跨设备项目云端同步空间和更多 Edits AI 助手调用额度。
收入前景：2028 年预计新增 135 亿美元，2030 年或达 200 亿美元
尽管分层方案数量较多增加了用户的理解成本，但新订阅体系的推出有望显著提振 Meta 的营收基本面。Appfigures 指出，9 月 9 日订阅计划正式推广后，美国用户贡献了 Instagram 营收的 32% 和 Facebook 营收的 39%，分别高出两款应用历史美国基准约 10 个百分点。多家机构进一步上调了增长预期：巴黎银行（BNP Paribas）预测 Meta 的订阅业务到 2028 年 将新增 135 亿美元收入；Truist 则估计到 2030 年这一数字可能达到 200 亿美元。
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