BuzzFeed 押注 AI：SXSW 推出 Branch Office 能自救吗？
导读：这家曾以测验和列表闻名的美国媒体公司，正在经历最艰难的时刻。新推出的 AI 应用能否帮助它扭转乾坤？
Branch Office：AI 时代的自救尝试
在奥斯汀举行的 SXSW 大会上，BuzzFeed 联合创始人兼 CEO 乔纳·佩雷蒂（Jonah Peretti）公布了公司的最新动向：一家名为 Branch Office 的 AI 子公司。
这家新公司并非凭空而出。佩雷蒂表示，BuzzFeed 已在 AI 技术实验上秘密研发超过一年，从平台运营中积累了丰富经验。"AI 是连接人们的方式，是围绕文化、品味和社区建立社群的途径，"他在演讲中说道。
值得注意的是，这场演讲开局并不顺利——幻灯片出现了技术故障，现场演示也一度陷入沉默，只有零星的几声礼貌轻笑。
两款新应用能否打动用户？
产品总监比尔·肖尔蒂斯（Bill Shouldis）展示了 Branch Office 旗下的两款新应用： BF Island 是一款群聊平台，内置 AI 修图功能。真正的主打卖点并非 AI 工具本身，而是由编辑团队维护的热门趋势和表情包素材库。用户在创作时可以紧跟网络热点——比如麦当劳 CEO 汉堡试吃测评，或者近期的 frame-mogging 热点。显然，这款应用的目标受众是热衷于追逐网络潮流的年轻用户。
Conjure 的定位类似 BeReal，每天向用户推送一个拍摄主题，引导他们拍下身边的事物而非自拍。演示中，系统给出的题目是"树木与月亮之间有什么？"，用户于是拍下了夜空。现场观众显然对这个创意不买账——演示结束后，一阵沉默中只听见一声咳嗽和尴尬的笑声。
肖尔蒂斯还提到，Conjure 同样集成了 AI，用户甚至有一个"AI 精神 CEO"。
佩雷蒂还介绍了 Quiz Party，一款让用户与朋友一起做 BuzzFeed 测验并分享结果的社交应用。
财务危机下的背水一战
这次发布会的时机颇为微妙。就在几天前，BuzzFeed 刚刚披露公司对"持续经营能力存疑"，正在寻求解决流动性困难的战略方案。去年全年净亏损达 5730 万美元。公司表示今年将重点发力 Studio IP 业务和这些 AI 新应用。
然而，即使是最懂科技前沿的 SXSW 观众也未被说服。问答环节中，有人直接质疑：BeReal 当年就是因为新鲜感消退后用户流失而失败的，Conjure 如何解决同样的留存问题？
肖尔蒂斯回应称，应用会不断演变，加入视频、音频等功能，并与 Claude Code 原型工具整合来建立社区。
"软件即内容"——佩雷蒂的这个观点不能说是错的。但问题的关键在于：在推出新应用之前，BuzzFeed 似乎更关注 AI 能做什么，而非用户真正想要用 AI 做什么。这并非成功的秘诀。
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