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亚马逊宣布 Alexa+ 正式登陆英国，这是该 AI 助手首次走出北美市场。
首发方式：免费体验计划
即日起，英国用户可通过早期体验计划（Early Access）免费试用 Alexa+。凡购买全新 Amazon Echo 设备的用户，将自动获得体验资格。亚马逊表示，未来数周内将向"数十万"英国用户开放权限，但未公布体验计划的截止时间。
体验期结束后，Prime 会员可继续免费使用 Alexa+，非 Prime 用户则需支付每月 19.99 英镑。
本地化适配：专为英国用户优化
Alexa+ 已在新款 Echo 设备、Fire TV 及 Alexa App 上线，并支持跨设备延续对话上下文。亚马逊还计划将 Alexa+ 扩展至浏览器端。
为适配英国市场，亚马逊位于剑桥的工程团队（包括工程师、语言学家和语音科学家）采用多种技术手段，包括强化学习、口音中和、语音表征及地区嵌入（regional embeddings），确保助手能准确理解英式英语表达和本地语境。
此外，用户可通过 Alexa+ 直接调用 OpenTable、JustEat、Treatwell 等本地服务获取餐厅推荐，也可收听来自《The Independent》《The Guardian》、Press Association 等媒体提供的新闻内容。
落地节奏：先慢后快
Alexa+ 于 2025 年 2 月首次发布，但推广速度一直较为缓慢。截至 2025 年 6 月，美国地区仅有约 100 万用户体验到新助手；直到上月才全面向美国所有用户开放，同时在加拿大和墨西哥也启动了早期体验计划。
上月，亚马逊还为 Alexa+ 新增了"人格"选项，允许用户自定义回复语气；本月初则上线了仅限成人使用的"Sassy"模式，但明确表示助手不会支持 NSFW 内容。
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