Google 新策略：拦截违规广告优先于封禁广告主

Google 2025 年拦截 83 亿条违规广告，但封号数反而下降

Google 于本周四发布《2025 年广告安全报告》。报告显示，其在全球范围内共拦截 83 亿条违规广告，较 2024 年的 51 亿条大幅增长。然而，该公司同期封停的广告主账户数量却并未相应激增，这一反差引发外界对其平台治理力度的质疑。

核心变化：从"封号"转向"拦截单条广告"

Google 将此轮增长归因于 AI 能力的提升，尤其是 Gemini 模型的应用。Google 声称，AI 驱动系统可在 99% 以上的情况下，在广告展示给用户之前完成识别与拦截。

值得注意的是，违规广告数量激增的同时，被封停的广告主账户反而减少——这表明 Google 的执法策略正从"直接封禁违规账户"转向"逐条拦截违规广告"。VP 兼广告隐私与安全总经理 Keerat Sharma 在简报会上表示，新策略让 Google 能够在"创意层面"进行更精细的处置，而不再依赖"吊销广告主账户这类粗放手段"。这一转变还使错误封号的概率同比下降了 80%。

AI 驱动规模化检测，但也被用于规模化欺诈

Google 指出，拦截量上涨的另一个原因在于，生成式 AI 正被诈骗者大量用于批量制作虚假内容。Gemini 模型则通过识别大规模 campaign（推广活动）中的异常模式，实现更早期的拦截。

这一策略调整也契合 Google 将 Gemini 深度嵌入核心产品线的方向——包括广告业务在内，Google 正在用 AI 自动化广告创建、检测政策违规、实时应对新型威胁。

数据一览：诈骗相关广告和账户占比最高

在被拦截的违规广告和被封停的账户中：

• 诈骗类：6.02 亿条广告 + 400 万个广告主账户

美国市场（2025 年）：

• 移除广告超过 17 亿条
• 封停广告主账户 330 万个
• 违规类型以广告网络滥用、虚假陈述和色情内容为主

印度市场（Google 用户规模最大的市场）：

• 拦截广告 4.837 亿条，较上年接近翻倍
• 封停账户降至 170 万个（2024 年为 290 万个）
• 违规类型以商标、金融服务和版权问题为主

Sharma 同时提到，数字会随 Google 推出新防御手段及违规者适应策略而波动，公司的目标是"在流程尽可能早的环节拦截有害广告"。