内容管家
评论27字数 546阅读1分49秒阅读模式
Bumble 宣布将砍掉「滑动」功能，称这是"革命性"改变
Bumble 创始人兼 CEO Whitney Wolfe Herd 近日接受 Axios 采访时确认，Bumble 将在今年晚些时候彻底移除滑动（swipe）机制——这款曾定义 2010 年代交友 app 的标志性交互方式将就此退出历史舞台。
"我们将与滑动告别，迎向一个我认为对整个品类具有革命性意义的全新体验。"Wolfe Herd 在采访中表示。
连续多季业绩低迷，被迫"大动干戈"
Bumble 此番改版并非例行迭代，而是公司处境的真实写照。今年第一季度，Bumble 付费用户数从去年的 400 万跌至 320 万，降幅约 21%。连续多季表现不佳后，重塑 app 已成向投资者表明态度的强烈信号。
在季度财报电话会上，Wolfe Herd 试图将用户流失包装为"战略性重组"：
"过去几个季度，Bumble 正经历真正的转型期。我们主动对用户基础进行了重新调整，明确选择质量优于数量，专注于有诚意、活跃的用户。这一决策缩小了整体规模，但显著改善了生态系统的健康度。"
押注 AI，欲借"Bee"助手扭转颓势
据 Wolfe Herd 过往表态，公司正加大 AI 投入，甚至在开发一款名为 Bee 的 AI 交友助手。她长期表示 AI 将"成为爱情与关系的超级加速器"。不过，交友 app 早已普遍借助 AI 决定用户间的匹配逻辑，而 Gen Z 群体对"过于直白的 AI 功能"日趋抵触。加上 Wolfe Herd 曾提及让 AI 机器人代替真人约会的极端设想，这些"黑镜"式愿景能否真正吸引 20 多岁的年轻用户，仍是未知数。
年底前尚无变动，用户短期内仍需继续滑动
此次全面改版预计将在今年 第四季度 落地，在那之前 Bumble 将维持现有交互方式，用户暂时无法提前体验"后滑动时代"的新界面。
评论