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亚马逊引入 AI 生成图片搜索，引发误导担忧
亚马逊近日宣布，将在其购物 App 中根据用户搜索关键词展示 AI 生成的产品图片。这项新功能随即引发争议——不少人认为，用虚假图片引导消费者寻找真实商品，本身就是本末倒置的做法。
功能逻辑：填补描述空白
亚马逊在官方博客中解释称，很多消费者心里有想法，却不知道如何用准确的关键词描述出来。例如，想找"围裹领"款式的衬衫或"藤编"风格的家具，却苦于无法准确表达。
用户在搜索框输入关键词后，AI 生成的产品图片会直接显示在自动补全建议下方。消费者点击某张图片，即可跳转到与该风格匹配的搜索结果页面，整个过程由亚马逊的视觉搜索技术驱动。
为何引发质疑？
批评者认为，这种做法存在明显的误导风险。消费者若未仔细阅读，很可能误以为点击后将进入展示对应款式的商品页面，而实际上这类 AI 生成图片并不对应任何真实在售商品。
更核心的质疑在于：一个拥有海量真实产品图片的电商平台，为何要主动生成"假照片"来引导用户？在线购物者真正需要的，恰恰是能看到实际拍摄的商品照片。
亚马逊近期的 AI 功能一览
这不是亚马逊第一次在购物场景中押注 AI，此前已有多项尝试：
- AI 评价摘要：自动汇总用户评论中的关键优缺点，无需逐条阅读
- 音频产品解读：以"播客风格"由 AI 专家口述产品亮点（去年已上线）
- AI 穿搭海报：生成可点击的时尚风格图片蔷，引导至专题页面
- Amazon Lens Live：扫描摄像头取景范围内的商品，实时匹配在售同款
- 视觉搜索文字叠加：支持在图片搜索中添加文字描述
- iOS 锁屏小组件：支持快捷视觉搜索
- Alexa for Shopping：本月升级后，用户可通过语音或文字进行自然语言购物咨询
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