英国新规要求 Google 为出版商提供 AI 搜索退出选项

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英国监督&管理机构周三宣布，Google 已承诺遵守其人工智能搜索监督&管理要求——赋予出版商退出 AI 搜索聚合的自主权。这被视为全球首个此类立法约束。

背景：UK 如何推动 Google 让步

英国竞争与市场管理局（CMA）于 2025 年 10 月首次认定 Google 具有"战略市场地位"，为后续监督&管理铺路。今年 1 月，CMA 要求 Google 给予网站出版商选择权——可自主决定内容是否被纳入 AI 搜索功能或用于训练独立 AI 模型。

出版商可通过 Google Search Console（搜索控制台）中的全新开关，主动选择退出 AI 搜索聚合。一旦退出，其网站将不再出现在 AI Overviews、AI Mode 或 Discover 中的 AI Overviews 等功能中。

除退出开关外，Google 还被要求确保 AI 功能中的出版商内容获得正确归属，使用清晰链接。Google 表示已响应这一要求——近期增加了 AI 响应内的内联链接数量，并添加了网站预览以吸引用户点击。

Google 明确指出，网站选择退出生成式 AI 搜索功能，不会被作为传统 Google 搜索的排名信号。

Google 将在 Search Console 中推出新的指标体系，展示出版商页面在 AI 响应中的展示情况及展示国家等信息，试图打消出版商的退出意愿。

CMA 称此举为出版商争取更公平交易的"全球首例"，将增强新闻机构等出版商与 Google 就内容使用问题进行谈判的地位。

Google 表示将首先在部分英国出版商中进行测试，后续再推广至全球。对于中国出海技术媒体而言，这一机制值得关注：若内容被 AI 搜索大量引用导致流量分流，可考虑通过该退出开关保护核心内容分发权益。