Apple 今日发布了 App Store 生态系统的年度数据报告，为下周开幕的 WWDC 提前定调。2025 年，App Store 促进的开发者账单和销售总额超过 1.4 万亿美元，较上一年公布的 1.3 万亿美元进一步增长。
佣金结构：大头不在数字商品
这一数字涵盖平台上所有应用业务，旨在说明 App Store 为移动开发者带来的商业机会远不止应用内购买。Apple 在公告中强调，在 1.4 万亿美元中，90% 的交易开发者无需支付任何佣金。
具体拆分：实体商品和服务销售贡献了 1.1 万亿美元，数字商品账单和销售则为 1490 亿美元（2024 年为 1310 亿美元）。数字商品根据交易类型和商家规模，按 15%~30% 的比例抽取佣金。无论怎么计算，这都是一块由苹果分走相当份额的数十亿美元市场。
此外，2025 年应用内广告收入为 1510 亿美元（2024 年为 1500 亿美元），基本持平。
AI 应用崛起：Top 100 中四成有 AI 能力
Apple 还特别点名了 AI 应用：2025 年 Top 100 应用中有 40 款具备面向消费者的 AI 功能，且这些应用的账单增长强于 Top 100 中的其他应用。结合此前的传闻（Apple 正在制定允许 AI Agent 应用上架 App Store 的计划），这很可能是在为 WWDC 期间的 AI Agent 相关公告预热。
全球增长：中国翻倍，欧美翻三倍
地区方面，过去六年 App Store 在中国的账单和销售总额翻了一倍以上，在美国和欧洲则增长至原来的三倍以上。增长主要来自实体商品和服务（如零售、杂货配送、网约车、旅行等），而非数字商品。
截至 2025 年，App Store 覆盖 175 个国家和地区，周均活跃用户超过 8.5 亿。
WWDC 展望：Siri 改版与 AI 深度集成
Apple 预计将在 WWDC 上公布自家人工智能方面的相关计划，包括备受期待的 Siri 全面升级，以及将 AI 能力更深层次集成到各操作系统中。
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