Meta 用大卫·鲍伊的《Five Years》做广告 BGM，想传达什么？
Meta 最新的广告以一只眼睛的黑白特写开场，画面中是人们阅读海量焦虑性标题——AI 将抢走工作、让人孤立无援、引发全球危机。
"有人会让你相信，AI 会让我们更加疏离，把我们甩在身后，"画外音说道，"我们无法苟同。" 画面骤然转为彩色，一群人睁眼、微笑。紧接着，一对情侣在屋顶跳舞、指彩虹；少年们在湖中游泳；孩子在草地嬉戏；久别重逢的朋友相互拥抱。
"你可以叫我们乐观主义者、梦想家，或者随便怎么称呼我们。但我们押注于人，我们喜欢这个赔率，"画外音说，"未来属于每一个人。"
一首关于末日倒计时的歌
情怀牌打得漂亮——对于一家豪掷数千亿美元押注 AI 将改变人类的公司来说，这则广告再合适不过。但最诡异的地方不在于这些温馨画面以 Instagram 帖子的形式呈现，而在于广告的背景音乐是鲍伊的《Five Years》。
如果你对这首歌不熟悉，建议你听一听，读读歌词，再想想它在讲什么。对我来说意思很明确——不过我大学读过诗歌专业，为了有个对照组，我也问了问我兄弟——一位热爱 Claude Code、从不看书的区块链分析师。
"我一开始以为是气候变化，后来觉得是僵尸末日，再后来猜是小行星撞地球，"他说。他猜对了。这首歌讲的是人类得知自己将在五年内死于大规模物种灭绝事件后的恐慌。
如果不熟悉鲍伊的作品，这首歌听起来可能很欢快、很励志，与广告的基调完美契合。广告选用的那段反复出现"people"（人）这个词，但脱离整首歌的语境，你根本不知道它在唱什么。
但如果我们看看这段之前紧接着的歌词：
新闻刚刚传来——我们只剩五年可以哭泣。新闻主播哭了，他说地球真的在死去。哭得太厉害，脸都湿了——于是我知道他没有说谎。
我们"只剩五年可以哭泣"，"地球真的在死去"。够惨淡的。
一边说服世人 AI 会让人生活更美好，一边播着关于世界末日的歌——这种自相矛盾的选曲，似乎在 Meta 从上到下，包括 CEO 马克·扎克伯格在内，都没引起任何警觉。
"Meta 一直相信赋予人们力量，让我们按照自己想要的方式分享、联系、塑造你的世界，"扎克伯格在视频旁配文写道，"在 AI 的下一波浪潮中，我们继续相信未来属于每一个人。 我们致力于让每个人都能发挥全部潜能，确保技术的益处普惠所有人。" 话虽如此，科技大佬们向来不以文学解读能力见长。 Meta 旗下的 Oculus 曾给每位新员工发放科幻小说《头号玩家》——故事背景设定在一个科技公司凭借虚拟现实产品变得过度强大、走向邪恶的反乌托邦。 OpenAI CEO 萨姆·奥尔特曼则直接表示电影《她》是他做 AI 的灵感来源——而那部电影正是在警示人类过度依赖 AI 情感支持会出什么岔子。
Palantir——这家公司做的是zf AI 监控系统——名字来源于《魔戒》中的视真石，那是黑暗领主用来监视敌人的工具。 埃隆·马斯克最近正在为诺兰改编的《奥德赛》"准确性"大发雷霆，而那部电影里可是有海怪、魔法和神力干预的。
这些案例充分说明了人文学科的价值。
AI 公司争相拍出"最诡异广告"
Meta 并非个案。与其说头部 AI 公司正在竞相研发通用人工智能，不如说他们在争夺谁能拍出最令人不安的广告。几周前，Anthropic 也发布了一支诡异的视频。正如我的同事卢卡斯·罗佩克所描述的： 广告开头是一栋燃烧的房屋（实在算不上暖心开场），随后切换到一系列静态画面：人群被面部识别系统监控；无家可归者露宿街头；公墓里密密麻麻的墓碑；以及一组矿工在矿场中挖掘——大概是在开采智能手机的原材料。
与此同时，画外音是不同的人提出问题："AI 值得信赖吗？""如果我们需要踩刹车，谁来踩？" Anthropic 想让我们相信，它理解 AI 给社会带来的风险，因此是人们可以放心托付的 AI 开发公司。但它实际传达的情绪，更接近鲍伊那首《五年》。
OpenAI CEO 萨姆·奥尔特曼在 X 上回应 Anthropic 的广告："我以为这是讽刺片，一直找那个账号是不是 c1audeai 或类似的。"
公众并不买账
这些公司你来我往争夺 AI 公关话语权，但效果似乎相当有限。皮尤研究中心最新调查显示，仅有 16% 的美国人认为 AI 在未来二十年对社会的影响将是正面的，40% 认为将是负面的。
Meta，下次加油吧。
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