Meta 推出 AI 新硬件：一款挂在包上的"缪斯吊坠" Meta 近日发布了名为 Muse Charm 的 AI 设备，立刻引发两极评价——有人认为这是让 AI 走向大众的可爱尝试，也有人担心它会步 Ai Pin、Rabbit、Friend pendant 等"失败硬件"的后尘。不过，有一点是确定的：Muse 的形态完全顺应了当下的时尚潮流。
挂件经济：Z 世代已把各种小物件挂上包袋
Muse Charm 本质上是一个可挂在包上的 AI 助手，用户还可以自定义虚拟形象，让 AI 折射出自己的个性。这种"可穿戴的 AI 伴侣"概念并非凭空而来——它精准踩中了 Z 世代近年的"包袋挂件"热潮。
这一风潮的代表之一是 Hailey Bieber 创立的 Rhode。该品牌将唇彩直接粘在手机壳上做成"lip case"，引爆社交网络，证明了美妆产品同样可以成为时尚配饰。Rhode 以约 10 款产品的阵容，实现了年收入 2.12 亿美元（《Vogue》报道），最终以 10 亿美元价格被 Elf Beauty 收购。
真正的爆发来自 Labubu。这种"丑萌"的毛绒怪物挂件让背后公司 Pop Mart（泡泡玛特）的收入在 2024 年飙升至 18 亿美元，较 2019 年暴增 7 倍。尽管 Labubu 本体的热度已有所消退，但"装饰性包袋挂件"这一概念本身并未退潮。有分析机构预计，全球包袋挂件市场到 2030 年将突破 10 亿美元。
当下的包袋挂件可以是各种角色、闪亮的美妆产品或其他奇趣设计，例如 Coach 备受欢迎的樱桃挂件，已成 Z 世代的必入单品。人们喜欢挂件，是因为它们和服装、化妆品、珠宝一样，是表达个性的方式。
从 Apple Watch 挂链到塔莫姬：复古科技的风向变了
Muse Charm 的外形让人联想到 90 年代风靡一时的电子宠物 Tamagotchi（塔莫姬），但更切题的参照物其实是 Z 世代对 Apple Watch 的改造用法。许多人将旧款 Apple Watch 改造成挂链、包袋吊坠或钥匙扣，TikTok 上有大量教程视频推动这一趋势。
在 Amazon、Walmart、eBay、Etsy 等平台上搜索"Apple Watch keychain"，能找到数千种挂链、表带、吊坠、挂绳和包袋保护套产品，风格应有尽有。这些"挂链手表"的受众往往以年轻女性为主——她们首先把它当作时尚单品，而非科技产品。
这背后还有一股更大的"复古科技"潮流在推波助澜：数码相机、翻盖手机、iPod、CD、磁带、有线耳机这些"老物件"正在静悄悄地回归。年轻人形容算法驱动的信息流"缺乏灵魂"，让他们感到更加疏离——这种感受催生了对"可触摸、可掌控"的科技产品的需求。Clicks 公司甚至推出了黑莓风格的实体键盘手机，回应这一诉求。
对 Z 世代来说，这些实体物件帮助他们与所使用的科技建立更真实的连接，提供一种"主动选择"的感觉——毕竟如今科技已深度嵌入生活，很多人觉得"不用"根本不是选项。
值得注意的是，年轻女性一直是这股趋势的领跑者。她们不仅大量购入挂链手表，还自己动手制作"赛博甲板"（cyberdecks）——一种便携式迷你电脑，装进贝壳包或定制保护壳里，再用宝石、鲜花、贴纸、珍珠等装饰得个性十足。
这也把我们带回 Muse Charm 本身。尽管它的设计明显瞄准了"科技作为时尚配饰"这一赛道，但能否真正成功仍是未知数。Meta 多年来对消费者信任的消耗，或许是它难以逾越的障碍。
隐私痼疾：Meta 与 FTC 的漫长交锋
Meta 并非首次在隐私问题上栽跟头。仅举几例：2011 年，Meta 就因未经用户同意擅自公开个人信息，与美国联邦贸易委员会（FTC）达成和解；此后又因多起隐私违规事件被 FTC 累计处以 50 亿美元罚款。2023 年，FTC 更指控 Meta 违反 2019 年和解协议中约定的隐私保护令。此外，Meta 多次因青少年保护问题被国会传唤，在多起相关诉讼中败诉或和解，并有多名内部举报人公开曝光其危害行为。
AI 野心遭遇信任危机
这些不计后果的隐私操作，可能最终让 Meta 在争夺"消费者首选 AI"的战争中失去优势——当然，前提是消费者认为"熟悉的魔鬼"好过"未知的魔鬼"。尤其在后者还包括那些警告 AI 可能终结人类命运的专家时，这一选择更加微妙。
Meta 的终极目标始终是高度定向、个性化投放广告。如果获取免费 AI 的代价就是这种隐私交换——Meta 扎克伯格曾表示将通过从交易中抽取小额佣金来变现 Muse AI 助手——消费者未必不愿意为此买单。
- FTC：Facebook 与 2011 年隐私和解公告
- FTC：针对 Meta 的 50 亿美元和解记录
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- 扎克伯格：Muse AI 助手将从交易中收取小额费用
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