Google 搜索 AI 广告正式出海，核心广告业务增速却还在放缓
生成式 AI 正在成为 Google 新的广告变现出口——公司开始把 AI 搜索场景中的广告投放推向海外市场，但核心搜索广告业务的增长曲线仍在下滑，这让这条新路径变得格外关键。
Alphabet 在周三的第三季度财报电话会上公布，季度营收达到 1276 亿美元，同比增长 25%。然而财报发布后，公司股价下跌 8%。
搜索广告业务是放缓的主要来源。Google 搜索收入第三季度同比增长 12%，低于第二季度的 17% 和第一季度的 19%。核心广告引擎增速连续两个季度下滑，意味着 Google 必须尽快证明自己扩张中的 AI 功能能够转化为实实在在的广告收入。
其他业务板块表现强劲：包含搜索在内的 Google Services 部门贡献 963 亿美元营收，同比增长 11%；Google Cloud 收入大涨 103%，达到 307 亿美元。
核心变化：AI 模式广告首次走向国际市场
本次宣布的重点，是把 AI 搜索体验中的广告扩展到国际市场，这是 Google 首次将其 AI 变现版图推向全球。
Google 首席商务官 Philipp Schindler 在电话会上表示：
"我们正在向更多用户和更多查询场景，在 AI 概览和 AI 模式中投放高质量广告。这包括首次将我们的广告变现版图推向全球。今天我们宣布，AI 模式广告扩展至国际市场，同时在美国推出多轮对话广告和 AI 模式。"
公司称早期数据表明这些广告形式运行良好：AI Mode 中赞助商品列表的点击率已经与自然列表相当，用户调研也显示这些广告被认为具有相关性。
这一动作建立在 Google 今年 5 月发布的 Gemini 驱动新广告格式之上，其中包括能回应用户提问的对话式发现广告，以及嵌入 AI 生成答案中的赞助推荐。
用户行为变化：查询更长、更个性化、更多模态
Google CEO 桑达尔·皮查伊表示，搜索查询量创下五年来最快的同比增速，但未披露具体数字。他认为 AI 功能正在改变人们使用搜索的方式，用户会输入更长、更复杂的提示词。
几组具体数据：
- AI Mode 中的查询平均长度是传统搜索的 3 倍
- 全球每 5 次 AI Mode 搜索中就有 1 次涉及语音、图片或文档
- 视觉搜索已突破每月 500 亿次
皮查伊对投资者表示："在把 AI 的好处带给更多人这件事上，[搜索] 是世界上做得最好的产品。人们使用我们 AI 功能的频率更高了，搜索方式也发生了全新变化。他们的查询更长、更个性化，也更多模态。"
影响与建议
- 对广告主：AI Mode 中的赞助商品已具备接近自然列表的点击率，传统"广告位竞争"逻辑正在被改写，投放预算分配需要重新评估。
- 对内容站：AI 概览与 AI 模式正在接管大量查询入口，依赖自然搜索点击的流量模型面临压力，来源结构多元化的站点抗风险能力更强。
- 对观察者：这是一次"用新广告收入对冲旧广告减速"的交易。Google 搜索增速是否会在后续季度企稳，以及多轮对话广告和 AI 模式能否在海外市场复制美国的表现，是接下来两个季度最值得跟踪的指标。
值得注意的是，这是 Google 忙碌的一个季度：Gemini 4 Argon 发布、Gemini 应用月活突破 10 亿、Pixel 11 系列上线。
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